FutureBrand prev como a gentica afetar as reas de sade e beleza no futuro
15 de outubro de 2004 by da Redação
Estudo da FutureBrand identifica 12 tendências de comportamento que estão ganhando importância junto aos consumidores. A saúde sob o ponto de vista holístico é uma delas e já trás conseqüências, como crescimento da medicina genética preventiva, técnica utilizada no Brasil pelo laboratório Genomic.
A FutureBrand, empresa de consultoria e construção de marcas, está divulgando uma pesquisa inédita que identifica as 12 tendências que afetarão o hábito dos consumidores nos próximos anos. Pioneira no lançamento da ferramenta de Inovação no universo do branding o novo serviço tem como objetivo identificar tendências de consumo de forma a desenvolver ofertas inovadoras alinhadas a necessidades e desejos ainda não percebidos pelos consumidores.
Por meio da análise de comportamentos, percepções, atitudes, acompanhamento de lançamentos, acontecimentos e fenômenos sociais a empresa identificou, por exemplo, um crescimento expressivo da abordagem cada vez mais holística da saúde, considerando não apenas o corpo, mas também mente e alma, dimensões que interagem e se equilibram. Essa tendência prevê, entre outras questões, uma preocupação maior com o bem-estar, que se reflete no crescimento de técnicas preventivas de diagnóstico, visando wellness, como foi batizada a plataforma. Outra plataforma que compõe a tendência de saúde holística, privilegia o aumento de soluções individualizadas, à medida que é possível, hoje e cada vez mais, identificar e tratar questões físicas e psicológicas complexas que afetam cada ser humano.
No Brasil, as plataformas de wellness e individualização já começam a se converter em boas oportunidades de negócios. A biologia molecular, por exemplo, é uma ciência que aborda ambas. Daqui a 10 anos, mais de 50% dos exames serão de biologia molecular, seja analisando o DNA do homem ou do vírus, explica Manoel Benevides, diretor comercial do laboratório Genomic. Sua empresa já oferece diagnóstico preventivo através de análise genética desde 1994 no Brasil, mas a demanda aumentou consideravelmente nos últimos 18 meses, quando esse tipo de técnica começou a se difundir mais. É um processo de maturação natural, pois as pessoas, incluindo a classe médica, ainda não têm tanto conhecimento sobre a medicina genética, mas é um caminho sem volta, revela o executivo.
Só para se ter idéia, um exame preventivo de câncer de mama pode apontar que uma determinada pessoa tem 70% de chances de desenvolver a doença até os 70 anos. Com essa informação, o paciente irá ficar atento a essa predisposição e tem a oportunidade de identificar qualquer sintoma muito cedo, o que aumenta consideravelmente as chances de sucesso de qualquer tratamento.
Com a disseminação da informação, a medicina preventiva deve crescer consideravelmente. O estudo da FutureBrand aponta que, em meio a uma vida moderna cada vez mais sem tempo e sujeita a tantas pressões, as pessoas estão cada vez mais voltadas para obter qualidade de vida, buscando combater problemas que podem ser evitados. A evolução da ciência colabora para a consolidação desse comportamento voltado ao wellness e também abre portas para a segunda plataforma, a de soluções individualizadas. Uma pessoa que adapta seu estilo de vida, rotina e alimentação, porque teve acesso à sua informação genética que indica a sua predisposição a uma doença, é um bom exemplo da aplicação prática das plataformas. Mas isso é só o começo. A tendência do holistic health pode tomar proporções significativas e afetar muito mais agressivamente o mercado nos próximos anos.
Imagine que de posse de seu código genético, as indústrias de beleza desenvolvam produtos completamente sob medida para você, explica Susan Betts, diretora de Estratégia da FutureBrand no Brasil. Do ponto de vista técnico, pode-se dizer que isso já é possível. O que faltaria para se tornar realidade é a integração entre laboratórios especializados e a própria indústria, além da escala de produção que viabilizaria o negócio. Quem sabe no futuro as grandes indústrias não vão se fundir com laboratórios como a Genomic para oferecer sabonetes, condicionadores, cremes não para cabelos ou peles secas, mas para um indivíduo específico, com base em seu DNA?, propõe a executiva. A pesquisa da FutureBrand confirma que os consumidores aceitariam o novo modelo de bom grado. Cabe à indústria se adequar às novas demandas e caminhar no sentido de se aproximar do mundo ideal, que trata o consumidor como um indivíduo único.
Sobre a Pesquisa
A pesquisa, desenvolvida pela área de Inovação da FutureBrand e batizada com o nome FutureForces, identificou as 12 tendência de consumo que devem afetar o hábito dos consumidores nos próximos anos.
Para estar totalmente ligada a essas tendências, a FutureBrand possui, em diversos países, incluindo o Brasil, TrendSpotters® – núcleos de captação de movimentos sociais que indicam novas oportunidades de negócios. As pesquisas feitas pela FutureBrand alimentam um banco de dados vivo, constantemente atualizado com informações dos vários escritórios da rede global, que vão desde estudos de atitudes e comportamentos, passando pela compreensão de como culturas locais influenciam as pessoas, até uma enorme coleção de referências de produtos e embalagens. Com base nesse mapa-múndi, a empresa consegue identificar perfis futuros de consumo e assim direcionar o desenvolvimento de ofertas que façam a diferença na vida das pessoas. O serviço de Inovação e o banco de pesquisa de tendências da FutureBrand já vem sendo utilizado por marcas líderes como Starbucks, Unilever, Coca-Cola, Sainsbury´s, Marks & Spencer, Wizzair, entre outros.
Sobre a FutureBrand:
A FutureBrand é uma das líderes mundiais em consultoria e construção de marca e faz parte do grupo Interpublic (IPG). Fundada em 1999, a empresa está presente em mais de 20 países. No Brasil, iniciou sua operação em 2002. A FutureBrand ajuda seus clientes na concepção, construção e fortalecimento de suas marcas para que elas sejam consistentes, diferenciadas e vitoriosas. Um de seus grandes diferenciais é a integração entre as áreas de estratégia e design, o que faz com que a FutureBrand seja hoje a única empresa no Brasil que, além de avaliar marcas e definir uma base estratégica sólida para posicioná-las, consegue dar vida aos conceitos desenvolvidos e criar experiências singulares de marca. A FutureBrand entende que a marca não é apenas uma identidade visual, mas sim um ativo intangível que deve suportar a estratégia de negócios de uma empresa ou produto, atraindo e antecipando demanda. Mais informações podem ser obtidas no site www.futurebrand.com.
