Moda Comunicao: experincias, memrias, vnculos
9 de agosto de 2005 by da Redação
Editora Anhembi Morumbi lança novo livro da série Moda e Comunicação, com enfoque sobre o consumo de moda e os efeitos de sentido do vestir
A moda acompanha a história da evolução do homem, desde seu surgimento, até os dias atuais. Com sua eterna necessidade de mudança e de reinvenção de valores, a moda alterou as maneiras como as sociedades se organizaram, criou hábitos, crenças e tornou-se um dos principais elos entre nós e o mundo que nos rodeia. As infinitas funções atreladas ao consumo de moda e os diversos caminhos que nascem e ganham corpo nesta importante área da expressão humana são os grandes objetos estudados por Carol Garcia e Ana Paula Miranda no livro Moda é Comunicação: experiências, memória, vínculos.
As autoras utilizam uma rica pesquisa bibliográfica e buscam em diferentes áreas do conhecimento humano, como a sociologia, a psicologia, a semiótica e a antropologia fatos para tratar do fenômeno de moda de uma maneira séria, profunda e inovadora. Apesar do caráter de trabalho acadêmico, o livro está longe de ser cansativo ou de parecer-se com uma longa tese de mestrado.
As duas hábeis professoras e estudiosas da moda, utilizam de toda sua experiência em ensinar, para criar uma narrativa agradável, leve e divertida que prende a atenção do leitor até a última linha. Curiosidades sobre a princesa Carlota Joaquina e a moda e os costumes no período colonial são o ponto de partida para uma deliciosa aventura pelos principais fatos transformadores e formadores da identidade de moda nacional. Desde a genialidade e rebeldia de Zuzu Angel, passando pela moda underground de onde nasceu o talento de Herchcovitch e chegando aos grandes eventos de moda como o São Paulo Fashion Week, o livro trata de diversas questões fundamentais para entender a moda atual.
Temas como o surgimento do conceito de look, as diferenças entre look autoral e de releitura, os estágios que levam a adoção de um modismo, as relações entre o vestir e o corpo, as maneiras de ver um desfile e as formas de ser e de consumir a moda passam pelo crivo analítico das pesquisadoras. Essas idéias, apesar de sua abragência e profundidade, são tratadas de maneira objetiva, clara e direta, fornecendo a informação e referências fundamentais para criar um repertório sobre moda.
Moda é Comunicação é um livro que busca lançar um novo olhar sobre o vestir, de maneira a abrir novos horizontes para a pesquisa de uma das áreas da economia que mais cresce na atualidade. Com certeza, é um livro essencial para aqueles que buscam ir além das meras aparências.
Perfil das Autoras
Carol Garcia é jornalista pela Universidade Federal do Paraná e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP. É sócia-diretora da Modus Marketing e Semiótica, onde atende clientes estabelecidos nos Estados Unidos e no Brasil. Suas pesquisas sobre moda e consumo abrangem estudos na Índia, Estados Unidos, Chile, Itália e Suíça, publicados em livros e revistas científicas. Em 2005, seu trabalho como editora-chefe do portal Moda Brasil (www.modabrasil.com.br) foi apontado pela International Foundation of Fashion Technology Institutes (IFFTI), organismo que reúne as principais escolas de moda do mundo, como uma das cinco melhores práticas de educação em moda já criadas. Como docente, atua na graduação em Negócios da Moda da Universidade Anhembi Morumbi, onde coordena o núcleo de programas de pós-graduação em moda: Jornalismo de Moda e Estilo de Vida, Cultura de Moda e MBA em Moda. Leciona ainda disciplinas relacionadas à comunicação e marketing de moda como professora convidada em várias instituições, entre as quais Institute Superieur de Visual Merchandising Vevey (Suíça), Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) e Universidade Estadual de Londrina (UEL).
Ana Paula de Miranda é consultora de marketing. Administradora pela Universidade de Pernambuco (UPE), mestre em administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) com dissertação em comportamento de consumo de moda, atualmente cursando doutorado em Administração de Empresas na Universidade de São Paulo (USP) com área de concentração em marketing e desenvolvendo tese em construção de marcas de moda. Pesquisadora e docente convidada do Departamento de Negócios da Moda da Universidade de Manchester (Reino Unido). Possui cursos de extensão em marketing pela Universidad Autónoma de Madrid (Espanha), pela Georgia University (Estados Unidos) e Fundação Getúlio Vargas (FGV) – SP. Recebeu o prêmio ANPAD 2002 com trabalho desenvolvido para a área de ensino e pesquisa em administração. Professora do núcleo de pós-graduação em moda da Universidade Anhembi Morumbi, bem como da pós-graduação em Design de Moda da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), do Centro Universitário Vila Velha UVV Vitória Espírito Santo. Diretora da área de varejo e coordenadora do recModa Núcleo de Negócios de Moda – da Faculdade Boa Viagem (FBV) – PE. É sócia-diretora da Modus Marketing & Semiótica.
Sobre a Coleção Moda e Comunicação
Organizada pela socióloga, especialista em design de moda pela Academia Koefia de Roma, Doutora em Comunicação e Semiótica e professora da Escola de Artes e Ciências Humanas da USP, Kathia Castilho, a coleção Moda e Comunicação reúne diversos temas relacionados com o universo da moda, criando uma reflexão sobre a estrutura das roupas, da criação, do consumo e da arte. Utilizando a experiência e o conhecimento da ampla atuação em moda da Universidade Anhembi Morumbi, trata-se de uma coleção pioneira, que visa integrar um novo saber ao ascendente mercado de moda. A intenção destes livros é fomentar um novo pensar sobre a criação da moda brasileira, partindo de pontos comuns a todos os usuários da roupa em seu cotidiano. Por meio de estudos cuidadosamente preparados e com liguagem acessível a coleção busca tratar corpos e roupas com a inteligência que eles merecem. A coleção já possui cinco títulos, todos publicados pela Editora Anhembi Morumbi:
- Moda e Linguagem, por Kathia Castilho
- Moda Contemporânea: quatro ou cinco conexões possíveis, por Cristine Mesquita
- História da Moda: uma narrativa, por João Braga
- História da Arte no Século XX, por Lúcio Agra
- Produção Estética: notas sobre roupas, sujeitos e modos de vida, por Rosane Preciosa
