FIAT-Fashion Innovation Attitude leva msica, moda, artes plsticas, design ao SPFW
14 de junho de 2007 por da Redação
A essência da marca Fiat vai muito além da potência de seus motores e suas inovações tecnológicas. Valores ligados ao design, às artes plásticas e à moda, como ousadia, irreverência e jovialidade sempre acompanharam a sua trajetória.
O projeto Fashion Innovation Attitude é a materialização da sua essência num universo que, assim como a marca, dita tendências e projeta o futuro. O objetivo é falar de moda, de um jeito diferente. Já é a terceira vez que a Fiat-Fashion Innovation Attitude participa do SPFW, sempre levando arte e alegria ao pavilhão da Bienal.
Na 23ª edição do SPFW o Fashion Innovation Attitude apresenta: uma instalação criadas por José Marton, a terceira linha de fiaT-shirts desenvolvida por Ronaldo Fraga, Gisele Nasser, Neon, Cavalera e Alexandre Herchcovitch e a primeira coleção de roupas, acessórios e homeware da Fiat, com direção de estilo de Alexandre Herchcovitch. A Fiat é patrocinadora do desfile de Alexandre Herchcovitch. O projeto também assina o restaurante oficial do SPFW, o Fiat Café por Piselli, comandado pelo Jucelino e traz a banda novaiorquina Bloody Social para um show exclusivo para convidados em pleno pavilhão da Bienal. Enfim, são várias ações que reforçam a essência da marca Fiat e mostram o novo jeito de falar sobre moda, design e estilo do Fashion Innovation Attitude.
Além dessas intervenções artísticas, a Fiat aproveita a oportunidade para mostrar o Palio Elétrico. Sempre comprometida com a sustentabilidade, a empresa disponibilizou um Palio Elétrico que estará circulando no Parque do Ibirapuera, demonstrando a total compatibilidade ambiental do modelo, que tem zero emissão de gases. O carro foi desenvolvido em conjunto pela Fiat, Itaipu Binacional e KWO e foi cedido especialmente pela CPFL.
Artes Plásticas – Instalações
Uma incrível instalação chamará atenção logo na entrada da Bienal, é Mergulho, criada por José Marton. O artista plástico se inspirou na imagem de três golfinhos mergulhando no mar. Aí trocou os golfinhos por carros mimetizados que lembram peixes do litoral de Pernambuco nas cores fluorescentes laranja e roxa com pontinhos brancos. São 3 carros mergulhando num espaço que visto de cima retrata o mar, numa forma orgânica com água (piso azul marinho em fórmica brilhante) ladeado por paredes arredondadas de alumínio espelhado. O público tanto pode interagir com a instalação como observá-la de fora através de dois grandes furos nas paredes. O silêncio, paz e atmosfera do fundo do mar ganhou interpretação através de luzes. Uma luz intermitente dá a impressão dos raios do sol penetrando no fundo do mar e outras, embaixo de cada carro, são responsáveis pela sensação de profundidade.
Moda – fiaT-shirts
Na 23º edição do SPFW o projeto FIAT-Fashion Innovation Attitude lança a terceira linha de fiat-shirts. São 5 modelos criados pelas marcas Ronaldo Fraga, Cavalera, Gisele Nasser, Neon e Alexandre Herchcovitch. Com tiragem limitada, as camisetas estarão à venda no SPFW, em todas as lojas da Banca de Camisetas e, a partir de setembro, na loja Surface to Air. As fiaT-shirts podem ser compradas também através da internet nos sites www.bancadecamisetas.com.br e www.fiatfashion.com.br , esse último foi desenvolvido especialmente para o projeto FIAT-Fashion Innovattion Attitude.
Música Show do Bloody Social, banda do modelo da Calvin Klein Jamie Burke
A banda novaiorquina Bloddy Social, que tem nos vocais o modelo da Calvin Klein Jamie Burke (também namorado da atriz Siena Miller) é a atração musical do Fashion Innovation Attitude. Formada no final do ano passado por Jamie Burke (vocais), Drew Thomas (bateria), Jimmy Caps (baixo) e Jamie Biden (guitarra), o Bloody Social lançou o primeiro EP, Sharp Shooter, em fevereiro de 2007.
Influenciados por várias vertentes do rock, eles farão um pocketshow apenas para convidados na sala 01 do SPFW dia 15 de junho às 22h.
Mais informações sobre a banda: www.myspace.com/bloodysocial
Fiat lança primeira coleção de roupas, acessórios e homeware
Com direção de estilo de Alexandre Herchcovitch, o Fashion Innovation Attitude lança sua primeira coleção de roupas, acessórios e homeware. Ele se inspirou em alguns dos principais valores da Fiat. Trabalhei design e tecnologia, que são as forças da empresa e a base dessa coleção disse Herchcovitch. As peças são discretas e modernas, todas em preto e branco. A linha de roupas é street wear e inclui vestidos, camisetas, shorts e bermudas, entre outras. Os acessórios são cinto, boné, tênis e lenço. Para casa; prato, copo, mug (caneca) e bowl (tigela). A coleção estará exposta no Fiat Café e à venda a partir de setembro na loja Surface to Air. Exclusivamente os ítens de homeware estarão à venda no SPFW.
Fiat Café por Piselli
A Fiat também assina o restaurante oficial do SPFW, o Fiat Café por Piselli, comandado pelo chef Juscelino, que desenvolveu pratos exclusivos para a ocasião. O espaço foi criado pela empresa Marton + Marton. Pela primeira vez o restaurante terá um agradável deck que extrapola os limites da Bienal com espaço ao ar livre. Lá haverá pufes, umbrelones e mesas para quem quiser curtir a vista para o Parque do Ibirapuera. Outra novidade é que o restaurante irá expor e vender peças criadas por designers convidados. A coleção de Alexandre Herchcovitch estará exposta e os itens da homeware já estarão à venda.
Mas o que promete encantar o público será o teto. Uma enorme onda de 25 metros de comprimento por 7 de largura será formada por vinte mil peças ovais pretas de poliestirenos instaladas em seqüência com espaços de 4cm, lembrando escamas de peixe. O ambiente todo em preto e branco terá piso em madeira pinus com tingimento preto com veios aparente. Quatro paredes do Café serão cobertas por longas e leves cortinas de linho cru que contrastam com o ambiente que abrigará mesas com as cadeiras formiga de Jacobsen brancas e pretas, um grande pufe com trabalho em botonê desenhado pelo próprio José Marton e um bar com 7 cadeiras e luminárias também desenvolvidas por ele.
